各人网记者 魏俊怡 济南报谈
千年前，写下“何苦浅碧深红色，自是花中第一流”的词东谈主李清照莫得思到，她的故土济南如今因她而如斯精明。
恰是这座滋长了辛弃疾、李清照等传世文东谈主的古城，近日凭“大明湖畔夏雨荷”这一假造东谈主物再次出圈。12米的花灯“湖畔雨荷”身着清代古服、头戴蓝顶簪花，引来市民争相合影打卡。
正如有网友所说，一个地点有了艺术文化的“跨界加抓”后，赓续更容易受到醉心。济南需要李清照，也需要“夏雨荷”。不管是传统的，已经流行的，只消把“文化味”充分地挖掘和呈现出来，智商够确实走到东谈主们的心坎里去。
一
济南弗成莫得李清照。
如若说这世间奇秀多数、丰富多采，并不缺好山好水，那么济南的独到之处，就在于征象明秀的山水之间，多了一点沁东谈主心脾的诗意。
这沿途诗意，承接了从唐至宋、再到当天的通盘时光，永久凝结在济南城的精神牵记中。
那是李清照笔下的“兴尽晚回舟，误入藕花深处”，亦然辛弃疾的“众里寻他千百度，遽然回顾，那东谈主却在，灯火衰退处”。数千年的文化积淀，塑造了济南文旅发展的显明“文化脉息”。以李清照为代表的古典韵味与东谈主文情感，让古城济南在历史的长河中愈加熠熠生辉。
济南固然也需要“夏雨荷”。
近日，不少济南市民被大明湖畔“身高”12米的“夏雨荷”刷屏了一又友圈。“湖畔雨荷”是济南市第44届趵突泉迎春花灯会亮相的灯组之一，亦然积年花灯会以来体量最大的单体造型灯组。
从“全济南齐在偶遇夏雨荷”到“随着雨荷游济南”，一股文旅破钞新昂然在济南掀翻。
二
“明湖雨荷”的短暂出圈，让咱们产生猜疑：一部文体、影视作品繁衍的东谈主物IP，奈何诱导东谈主们大老远很是来参不雅？
推行给出了恢复：从小红书“济南你已经太超前了”的热搜，到火爆全网的“看雨荷眨眼”“和雨荷合影”行动，每天齐有成百上千的搭客到访大明湖，切身感受“雨荷”的魔力。
文化是旅游的灵魂，旅游经过实质是一种精神文化体验。阅历社会生存的承压，东谈主们紧迫需要神志上的慰藉、精神上的愉悦。比如，本年济南策动的“泉在济南”系列行动、诗词擂台赛等，屡次成为天下“顶流”，一跃成为热搜常客。国庆本事，济南累计管待搭客超465万东谈主次，竣事生意收入1.35亿元，同比增长11.02%。
再如，文化“爆款”平庸催生文旅“爆点”。曩昔，一个景区的名气赓续需要几十年、几百年的口碑累积，而刻下，一个文化故事、“爆款”居品就能产生浩瀚的文旅IP效应，带来景区东谈主气“爆表”。
像20多年前的一部《还珠格格》，让“大明湖畔的夏雨荷”走红于今。一部《黑传闻：悟空》游戏，带火了灵岩寺与四门塔旅游，灵岩寺在国庆本事搭客管待量较同时增长88%。可见，文化的转变创造，正给旅游的出圈破圈提供无尽可能。
还比如，文化变现开动着旅游升值，文化越来越成为文旅中枢分娩力。归并国教科文组织和世界旅游组织曾测算，全球40%以上旅游业是由文化开动的。像本年5月精雅运营的明水古城，于今已累计管待搭客235万东谈主，竣事生意收入1.68亿元。
三
济南需要更多的“夏雨荷”，实质上是需要更多卤莽颤动东谈主们怡悦点的特质标志、极新感与流量资源。
奈何卤莽散漫独到魔力，令远在沉以外的东谈主心生向往？需要在流量营造上寻求破题进口。
流量要从指尖流向心间。计较城市流量，弗成仅仅让受众在手机上点少许，更要让东谈主们在内心有所颤动。比如，济南推出的“泉”在济南冬纪行，聚焦“泉”这一流量IP开展了百项行动，搭客们不错来济南参与海外冬泳世界挑战赛，不错踩上雪板、享受雪地驰骋的乐趣，也不错品泉水茶、泡汤泉。不错说，聚焦“东谈主”这个关节要素，谁能把搭客的“体验感”动作转变的服从点，谁就能得回搭客的好感。
流量要从东谈主气流向要素。计较城市流量，不仅是要辘集东谈主气、提高关注度，更要以关注度诱导东谈主才流、资金流、常识流等要素聚集。比如，通达包容、厚谈好客的济南文化融海外范和炊火气于一体，深化地改变着城市气质，诱导着越来越多的全球东谈主才假寓创业。《中国城市东谈主才诱导力名次：2023》败露，在最具“95后”东谈主才诱导力城市榜单中，济南居14位。最近，济南遥墙港口被纳入过境免签东谈主员入出境港口。番邦东谈主来济，不需要签证，就不错在济南玩10天。可见，败露度、知名度、影响力的普及，有助于诱导万般高端要素聚集落地。
流量要从历史流向推行。流量贮蓄于陈腐文脉，咱们要善于挖掘。“超然楼亮灯”“大明湖畔的夏雨荷”之是以能惊艳众东谈主，即是因为激活了济南文化自带流量的IP，告成地把文化的感染力、穿透力漂流为流量。从趵突泉“锦鲤香薰挂件”，到南丰戏楼“雨荷的梳妆匣”；从传统的博物馆文化创意，到前锋的“579百工集”潮水打卡地……作念好传统文化当代抒发这篇大著作，通过产业布局、业态转变、IP呈现等进一步引爆流量、变现流量，让文化脱“虚”向“实”，方可为赋能发展提供硬核因循。
济南需要李清照，也需要“夏雨荷”。无论是充分深挖传统的文化、历史、景致，已经开动更多“玩法”上新、焕新，说一千谈一万，练好内功才是关节。
正所谓景色长宜放眼量，让外地搭客不仅“顺眼”还能“赏心”，让文旅发展带动的全球奇迹、营商环境、东谈主文温雅等红利更抓久地开释给腹地住户，这才是济南“长出圈”的真理与价值。
（图片起头：视觉中国、济南市文化和旅游局）开云官网登录入口
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