26米高的巨型乐高“东谈主仔”（指东谈主偶）搭搭 图片开头：企业提供

中国第一座乐高乐土要来了。

4月2日上昼，上海乐高乐土度假区（以下简称“上海乐高乐土”）崇敬公布了备受花费者温柔的票价信托。其一日票取舍六级票价体系，凭证入园日历分为平季日、惯例日、十分惯例日、旺季日、岑岭日和十分岑岭日六档。成东谈主票最低319元，最高599元。儿童票约为同档成东谈主票8折，最低255元，最高479元。

图片开头：网页截图

动作人人三大主题乐土品牌中最晚进入中国市集者，上海乐高乐土取舍各别化定位战术：与迪士尼（全年事段障翳）、环球影城（聚焦中后生群体）造成错位竞争，锁定携2~12岁儿童的亲子家庭客群。

现时上海已有迪士尼、海昌乐土、应允谷等多个主题乐土。“上海乐高乐土的‘复游率’却有可能是最高的。”中国主题公园谋划院院长林焕杰4月2日汲取《逐日经济新闻》记者的采访时显露。

迪士尼“复游率”高达85%，乐高乐土有望更高？

跟着开园日历日益左近，上海乐高乐土不时败露更多枢纽信息。

经《逐日经济新闻》记者统计，上海迪士尼度假区的基础票价为475元，最高票价799元，北京环球度假区3—4月单日票价钱浮动区间在363~638元。

图片开头：网页截图

对比之下，上海乐高乐土的票价更低极少。这一价钱战术简略与该乐土的受众年事层定位及占大地积关系。官方贵寓自大，上海乐高乐土坐落于金山区北部，挑升面向有2~12岁儿童的亲子家庭，占大地积为31.8万平淡米。

跟着上海乐高乐土开园信息公布，越来越多的搭客启动对该乐土产生酷爱。然而，除票价身分外，距离成为搭客最为温柔的问题。从舆图上看，相较于上海市中心，上海乐高乐土所在的金山区与浙江嘉兴更近一些。

林焕杰对《逐日经济新闻》记者分析称，除迪士尼外，长三角地区已存在23家大型主题乐土。乐高乐土进入中国市集后，鉴于竞争热烈的态势，将倡导客群定位为有2~12岁儿童的亲子家庭，园内表情类型兼顾了小孩与父母共同参与游玩的多样情况。

林焕杰进一步分析说：“上海乐高乐土取舍六级票价体系具有合感性，这一体系有助于调换搭客错峰出行。主题乐土的票价制定，除琢磨盈利及进入产出比外，还要（琢磨）退换客流的功能。”

“与迪士尼、环球影城不同，上海乐高乐土在客群定位上存在一定挑战，因为2至12岁（儿童）群体属于‘被迫花费群体’。这一年事段的孩子无法自行赶赴乐土，依赖大东谈主奉陪，这就条款大东谈主具备足够的闲当令代。”林焕杰分析谈。

凭证中国旅游谋划院2024年6月发布的《2024上海迪士尼度假区繁荣旅游趋势酬报》，2023年，搭客中意再次游玩迪士尼度假区的比例高达85%。

尽管倡导客群并非上海乐高乐土的上风，但林焕杰合计其“复游率”有望处于高位。“小孩子在乐高乐土参与积木竞赛等表情，很难一次就充分体验通盘内容。这类表情能够引发孩子念念维，促进智商发展，因此频频在一两周或一个多月后，孩子就会渴慕再次游玩，家长常常也中意屡次带孩子赶赴体验。是以，尽管上海乐高乐土的倡导客群年事段相对较窄，但其复游率很可能杰出其他主题公园。”

乐高悟空小侠 图片开头：企业提供

乐高乐土欲在中国加速推广，诱导外地搭客是难点

动作海外闻明的三大主题乐土之一，乐高乐土进入中国市集的时代晚于迪士尼乐土和环球影城，但其拓展无餍封闭小觑。

上海乐高乐土是中国首个、人人第11个乐高乐土。除了上海，乐高乐土背后的默林文娱集团在中国还布局了四川天府新区、广东深圳。2024年11月底，深圳乐高乐土符号性的“乐高乐土创想世界”主题区完成钢结构管桁架吊装节点，进入封顶阶段，2025年建造进度进一步加速。

《逐日经济新闻》记者了解到，乐高乐土此前还与北京、三亚等地有过合营洽谈。

一位接近默林文娱集团的东谈主士4月2日向《逐日经济新闻》记者泄漏，5年前默林文娱集团就已决定加大在中国市集的进入。该东谈主士称：“中国东谈主口广大、市集弘大，但默林文娱集团合计，那时的中国还败落专科性的、以儿童为主的家庭文娱表情。”

乐高乐土对准中国多座城市布局，与其市集定位密切关系。

林焕杰分析说，主题乐土类型常常可分为4种：其一为“区域性主题公园”，主要诱导本市搭客，兼顾周边1~1.5小时车程界限内城市的搭客；其二是“省际主题公园”，倡导客群为跨省份搭客；其三是“世界性主题公园”，如“北京应允谷”“珠海长隆”等，面向世界搭客；终末是“世界性主题公园”，这类乐土品牌影响力强、内容丰富，且多位于世界有名城市，上海迪士尼度假区、北京环球度假区就是典型代表。

从上海舆图来看，上海乐高乐土距离城区较远，更为枢纽的是，乐土所在地目下尚无地铁连通市区。林焕杰分析合计：“尽管乐高品牌具有世界性影响力，但由于其主要面向2~12岁（儿童）群体，使得乐土客源仍以本市搭客为主，其他地区搭客为辅。”林焕杰预判，上海乐高乐土开园后，超70%的搭客可能来自上海市及周边城市，而上海迪士尼度假区和北京环球度假区的外地搭客占比致使可能杰出本市搭客。

乐土游船 图片开头：企业提供

2024年主题公园合座搭客量同比有所下滑 但头部乐土计算向好

人人主题文娱协会（TEA）与第三方旅游行业谋划及商量机构AECOM集团发布的《2022人人主题公园和博物馆酬报》自大，中国已成为人人最遑急的主题公园市集，国内有6个主题公园踏进人人主题公园前25名。另据关系机构预测，往日5年，中国主题公园市集瞻望以7.2%的年均复合增长率发展。

本年2月底，香港迪士尼乐土公布2024年财务数据。客岁，香港迪士尼完毕净利润8.38亿港元，创下自2005年开业以来的历史最高记录；同期，乐土总入场东谈主次也达到历史峰值，为770万东谈主次。

上述机构发布的《2023人人主题乐土和博物馆酬报》自大，上海迪士尼度假区的2023年全年搭客量高达1400万东谈主次，位居人人主题乐土第五名。另据北京通州区公布的数据，2023年，北京环球度假区理睬搭客988万东谈主次，“环球商圈”的东谈主流诱导量则达1600万东谈主次。

本年3月26日，泡泡玛特发布2024年年报后，乐土业务总裁胡健在汲取《逐日经济新闻》等媒体记者采访时显露，2024年泡泡玛特城市乐土的收入与利润均远超预期。“表情选址位于北京市中心，起先的定位是主要面向北京的亲子家庭。然而，2024年的骨子运营数据与预期偏差较大。其一，北京除外的搭客占比超50%，约达52%，客源发射界限鄙俗；其二，非亲子用户占比接近50%。”

胡健进一步泄漏：“合座来看，乐土在餐饮供给和空间哄骗方面存在不及，游乐行径类表情亦有所欠缺。因此，咱们已启动一期合座进步工程，约三分之二的园区面积将进行从头计算与校正，且该工程将于本年上半年启动。同期，二期谋划职责也已开启，若进展胜利，来岁将进入建造阶段。届时，一个更为完善的乐土将呈目下公众眼前。”

泡泡玛特董事长兼CEO王宁亦在事迹交流会上先容：“泡泡玛特城市乐土的运营逻辑在于诱导18点放工后的东谈主群。校正完成后，乐土将增多灯光关节、性情餐饮等元素，搭客放工后可在此购物、用餐、游玩或休憩，赢得全新的体验，这将是咱们后续发展地点的紧要转机。”

尽管头部主题乐土发展态势精致，但中国主题公园行业在2024年合座进展却出现同比下滑。

第六届中国主题公园发展论坛上发布的《2024中国主题公园竞争力评价酬报》自大，肆意2024年10月，我国主题公园行业合座进展较2023年有所下滑，搭客数目显耀下落。与此同期，主题公园的二次花费（如餐饮、追想品和性情体验表情）也现同比下落，降幅10%~30%。

在林焕杰看来，2025年主题公园的二次花费情况或与2024年基本抓平，但上海乐高乐土这类新开业的主题乐土不同。“新开园的主题乐土常常会产生首期效应，加之当下年青家庭中意为2~12岁儿童进行花费进入。”他分析说。

林焕杰还合计：“主题乐土具有双重效益。在经济效益层面，通过门票收入、二次花费及养殖品销售获取利润；在社会效益层面，每1元的主题公园花费能够径直带动所在城市的其他关系收入3.8元，拉动落魄游产业10~15元的收入增长，同期还能增强城市文化诱导力。闻明主题公园的存在，对当地交通业、酒店业、餐饮业、零卖业等均有显耀的促进作用。”

2023年发布的《2022年主题公园和博物馆酬报》自大，中国已有6个主题公园踏进人人主题公园前25名，我国已成为人人最遑急的主题公园市集。另据关系机构预测，往日5年，中国主题公园市集瞻望以7.2%的年均复合增长率发展。

【免责声明】本文仅代表作家本东谈主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中讲解、不雅点判断保抓中立云开体育，诀别所包含内容的准确性、可靠性或完好性提供任何昭示或示意的保证。请读者仅作参考，并请自行承担沿途包袱。邮箱：news_center@staff.hexun.com